Eine Radkampagne für die Gemeinde

Der Workshop

Du findest, das Fahrrad sollte als Alltagsverkehrsmittel in deiner Gemeinde noch sichtbarer sein? Dann bist du hier genau richtig. In einem zweiteiligen, interaktiven Workshop entwickeln wir eine strategisch aufgebaute Radkampagne, die nicht nur Aufmerksamkeit erzeugt, sondern Verhalten Schritt für Schritt begleitet.

Wir analysieren zunächst, wo eure Gemeinde steht: Welche Zielgruppen haben das größte Potenzial, ihr Mobilitätsverhalten zu verändern? Welche Motive, Hemmnisse und Gewohnheiten spielen eine Rolle? Darauf aufbauend definieren wir ein klares, messbares Ziel für eure Kampagne – etwa mehr Probefahrten, regelmäßige Nutzung bestimmter Strecken oder eine stärkere Präsenz im Ortsbild.

Anschließend entwickeln wir passgenaue Maßnahmen entlang des Veränderungsprozesses: von Bewusstseinsbildung über Motivation und erste Schritte bis hin zur Verstetigung von neuem Mobilitätsverhalten. Dazu gehören eine durchdachte Kommunikationsstrategie (z.B. Gemeindezeitung, Social Media, Website, regionale Medien), kreative Radaktionen und wirkungsvolle Kooperationen. Von Beginn an wird auch die Erfolgsmessung mitgedacht, damit Wirkung sichtbar und intern gut argumentierbar wird.

Voraussetzungen

Der Workshop richtet sich an Radbeauftragte oder Radteams in Gemeinden, die an der FahrRad Beratung teilgenommen haben. Für den Workshop wird im Vorfeld eine Gruppe zusammengestellt , die aktiv an der Kampagne mitarbeiten möchte – z. B. zuständige Gemeindemitarbeiter:innen, engagierte Bürger:innen, Lehrer:innen oder Direktor:innen, Gemeinderät:innen oder Unternehmer:innen aus der Gemeinde.

Ergebnis

Das Ergebnis ist ein strategisch aufgebauter Kommunikations- und Projektplan für eine Radkampagne über zwei bis drei Jahre. Er umfasst klar definierte Zielgruppen und Verhaltensziele, abgestimmte Kommunikationskanäle, konkrete Radaktionen und -angebote für die Bevölkerung, Kooperationen sowie ein Konzept zur Erfolgsmessung. Optional werden Ideen für Logo und Slogan entwickelt – als starke Basis für eine langfristig wirksame Radkampagne.